“一季度的销售环比增速超30%，其中线下门店的环比增长超过70%。”

(资料图片仅供参考)

4月19日，泡泡玛特（09992.HK）公布了未经审核的2023年第一季度最新业务状况。期间内，泡泡玛特整体收益同比增长0%-5%，其中中国内地收益同比下滑5%-10%，港澳台及海外收益同比增长160%-165%。

具体来看中国内地市场的第一季度表现，与去年同期相比，零售店同比增长5%-10%，机器人商店同比增长15%-20%，抽盒机同比下滑40%-45%，电商平台及其他在线平台同比下滑5%-10%，其中抖音旗舰店同比增长305%-310%，天猫旗舰店同比下滑40%-45%，而批发及其它渠道同比增长5%-10%。

抽盒机下滑严重，主要是由于去年同期表现超出预期，基数较高。而抖音直播间的销售额亮眼，通过销售MEGA等高单价产品，多个场次销售额突破1000万元大关。此外，抖音折扣力度较小，并非牺牲利润空间来换取销量，且平台也能进一步拓宽泡泡玛特目标人群的规模与画像。

据公司情报专家《财经涂鸦》统计，截止发稿，泡泡玛特的抖音旗舰店销量方面：SKULLPANDA的夜之城系列1.8万件，SKULLPANDA的温度系列3.7万件，福袋产品“一日一盒”销量1万，超1000人回购，这三者均为69元。79元的MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY销量超过8000，单体展示盒118.8元已售超过6300。

泡泡玛特高管曾透露，今年一季度的销售环比有30%以上的增长，其中线下门店的环比增长超过70%，“线上的增速相对慢一点，但是这也是受到整个线上的流量结构在慢慢地发生调整的影响，从一些电商平台流向了直播电商，今年抖音渠道的增速非常快。我们也在积极应对。”

今年年初，泡泡玛特还联合抖音开展了线下互动体验展，不仅巩固了抖音线上社交的活跃度,

也增强了和粉丝的互动性,成为上海年轻人的一大春节打卡点。有券商对抖音渠道年销售额进行了测算，预计今年将达到了2.8-4.5亿元，仅次于泡泡抽盒机的8-9亿元、天猫渠道的5-6亿，有望成第三大线上销售渠道。

海外市场表现延续此前的高增长，一季度同比增长超过160%。期间内，泡泡玛特加速在海外落子，在法国巴黎、澳大利亚悉尼等陆续开店。

新品方面，一季度新品发售节奏稳定，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等均有新系列上市，也有漫威和《深海》等合作的授权IP新品。1月份推出的SKULLPANDA第五个系列夜之城，长期位于天猫平台的盲盒畅销榜榜首。泡泡玛特还进一步深耕高端潮玩领域，首次推出陶瓷MEGA产品——MEGA SPACE MOLLY 1000% 炉火纯青燃，这也是MEGA系列全新升级后典藏线的首款重磅新品。

值得注意的是，近期港股市场掀起回购潮，泡泡玛特也不例外。自4月3日以来，公司已进行5次回购，分别是：3日的43.26万股、回购金额864.45万港元，4日的50万股、回购金额976.61万港元，11日的50万股、回购金额997.64万港元，12日的30万股、回购金额589.34万港元，14日的30万股、回购金额591.12万港元。累积回购超过200万股，总金额超过4000万港元。

业内人士指出，泡泡玛特回购可能是公司看好自身基本面，短期有可能出现转好，所以勇于在现阶段进行大笔回购。长期来看，如果股价下跌更多是因为市场因素，或者是出现超预期的下跌，那么回购之后股价有望回升。

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