2023微信公开课重头戏:视频号担负全公司希望,强调商业变现

北大数学天才柳智宇在视频号直播之前,会将链接放在自己朋友圈里,吸引朋友们前来观看。

去年春节后柳智宇还俗,他从北大毕业后出家,清修12年又选择脱下僧袍,换上Polo衫,到一家心理咨询公司就职。

不仅如此,他投入滚滚红尘的决心非常强烈。视频号就是他和众生交流的一个入口。不过他身体不大好,一次直播对身体消耗的比较厉害,他希望身体更强健一些,让直播更容易。


(资料图)

1月10日,以“在场”为主题的2023微信公开课上,柳智宇面带微微笑,说直播时感受到满满善意,这也是为自己赋能的过程,“我是很真诚的表达内心想法,观众也很认可这一点”。

多元

柳智宇直播,给了很多普通人接触数学天才富有传奇色彩人物的一个机会,用户在视频号可以看到的内容还有很多,比如可以看不同区域新年第一缕阳光。在跨年时不仅看到文艺晚会,还可以聚在一起,分享一些比较个性化的跨年方法,比如分享一些图书。这让一些人觉得不孤单,让分散各地性格各异的用户找到同类,感受到社交的快乐。

有创作者表示,微信视频号的不同之处,是可以跟更多朋友圈真实的朋友分享,观察他们的反应,获得更多认同感。

今天视频号从短视频、直播以及直播带货三个维度展开,邀请小狮日记、赵健的读书日记、前国脚马明宇、北大数学天才柳智宇等视频号创作者现场分享。一些头部玩家愉快的分享了他们带货成绩,有些一场直播带货上百万元,还有一些带货增长迅速,个别月份翻倍增长。

2020年1月初的微信公开课上,张小龙表示:“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。

很快短内容就开始内测,它的名字叫做「视频号」。2月初,越来越多用户发现微信“视频号”的入口出现在了“发现”页面,且就在朋友圈入口的下方。在微信界面中,这是一个级别很高的入口。

视频号快速成长,现在已经和抖音、快手三分天下。

短视频平台之间竞争非常激烈,反应在对一些大V的争夺上,微信官方提到王铁锤下象棋单条视频播放量3500万,王铁锤在抖音上多年耕耘。对这些内容创作者来说,她们也愿意和不同平台合作,可以吸纳更多用户,实现更大价值。

通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励,越来越多不同身份背景的创作者入驻,视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

商业变现

视频号的内容生态在2022年逐渐丰富,用户的使用时间也在逐渐延长。视频号团队介绍,2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%。

随着视频号生态的不断完善,视频号直播的商业潜力也在持续释放。2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元。

在2023微信公开课上,「北极星计划」升级,对全部符合参与门槛的作者开放,符合活动要求的优质创作者最高可获得百万流量扶持,更有针对音乐、搞笑、游戏、剧情等重点垂类启动专项激励计划。

视频号团队介绍,从“0粉”到“100粉”,再到“万粉”作者,视频号都有针对性的变现工具,通过直播打赏、直播带货、商品分享、互选广告等能力,创作者在提高积极性和成长性的同时,也保留了原创性和自主性,亦能获得可观的收入。这为内容生态的持续丰富提供了更多可能。

时刻“在场”也为主播带来更高收益,在视频号运营的系列“组合拳”下,2022年有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%。视频号团队介绍,未来,视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。

在直播带货领域,视频号也在不断完善基础设施,打通商家及供应商链条,在为用户提供更多选择的同时,也成为促进消费的新渠道新手段。据悉,一二三线城市的消费用户占比超过60%,服饰、视频和美妆成为最受视频号欢迎的消费品类,直播带货订单规模保持高速增长。

视频号团队透露,为了更好支持品牌商家经营,视频号将在近期发布品牌商家激励计划,对入驻视频号小店的品牌商家,提供包括流量冷启、品牌标识、专享服务等在内的各项权益,助力品牌商家经营。视频号也将继续加大对服务商的支持力度,在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入,在流量激励上做到翻番。

全场希望

视频号团队表示,2023年,视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统,提供更多扶持和激励计划,也与更多业内商家和服务商深度链接,让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

去年12月15日腾讯在线上召开内部员工大会,主题是降本增效,马化腾在这次大会上火力全开,批评了公司很多不合理行为,他认为WXG最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望。

马化腾在大会上表示,短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大,它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间,这是一个客观发展规律。

“这也倒逼我们其它业务进行调整”,马化腾表示,比如说调整长视频战略,把非精品的内容砍掉,“以前有些中不溜秋的剧,我们也愿意投资,现在就要想一想了”。

短视频对游戏和电商业务也有很多冲击。腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试,现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。

视频号今天强调商业变现,商业变现是内容创作者持续提供优秀作品的动力,另外直播带货也会带来很大收益,只有商业变现成功,视频号才能走的更远。

视频号目前和抖音还有不少差距,抖音是一个典型的娱乐平台,用户沉迷使用时间比较长,在广告变现和直播带货上做的也非常成功。

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